दिल्ली। देश में आभूषण खरीदने का तरीका तेजी से बदल रहा है। पहले लोग आभूषण खरीदने के लिए अपने भरोसेमंद स्थानीय सुनार के पास जाते थे, लेकिन अब यह काम एक क्लिक पर ऑनलाइन हो रहा है। भारत में सोने और हीरे से लोगों का पुराना नाता है। अब इस क्षेत्र में डिजिटल बाजार की पैठ तेजी से बढ़ रही है। हॉलमार्क सर्टिफिकेशन, ब्रांड गारंटी और ऑनलाइन प्लेटफॉर्म पर बेहतर सर्विस के चलते लोग ऑनलाइन ज्वेलरी खरीदने में भरोसा दिखा रहे हैं।
फिक्की-डेलॉयट की एक रिपोर्ट के मुताबिक, अब 73 फीसदी लोग किसी भी चीज के बारे में सबसे पहले ऑनलाइन जानकारी लेते हैं, यहां तक कि आभूषणों के लिए भी। हालाँकि 53 प्रतिशत ग्राहक अभी भी अपनी आखिरी खरीदारी ऑफलाइन स्टोर्स से करते हैं, लेकिन यह चलन तेजी से बदल रहा है। देश में आभूषण बाजार 2025 तक 91 अरब डॉलर और 2030 तक 146 अरब डॉलर तक पहुंचने की संभावना है।
इस वृद्धि में इंटरनेट के माध्यम से बिक्री की भूमिका भी महत्वपूर्ण होगी। अमेज़न इंडिया के फैशन एंड ब्यूटी डिपार्टमेंट के निदेशक सिद्धार्थ भगत के मुताबिक, अमेज़न पर कीमती आभूषणों की बिक्री पिछले साल की तुलना में 96 प्रतिशत बढ़ी है। इसमें सोना, हीरा और प्रयोगशाला में विकसित हीरे के आभूषण भी शामिल हैं। भगत ने समाचार एजेंसी को बताया, “पिछले कुछ वर्षों में, हमने ग्राहकों के अमेज़ॅन फैशन पर आभूषण चुनने और खरीदने के तरीके में बदलाव देखा है।
पहले लोग अचानक या विशेष अवसरों पर खरीदारी करते थे, लेकिन अब वे अधिक आत्मविश्वास और अधिक जानकारी के साथ निर्णय ले रहे हैं। धनतेरस से पहले कीमती आभूषणों की बिक्री पिछले साल की तुलना में 96 फीसदी बढ़ गई है. इंडिया बुलियन एंड ज्वैलर्स एसोसिएशन (आईबीजेए) की उपाध्यक्ष अक्षा कंबोज ने कहा कि अब लोग रोजमर्रा में पहनने के लिए हल्के आभूषण खरीदने के लिए डिजिटल माध्यम का अधिक उपयोग कर रहे हैं। खासकर टेक्नोलॉजी का अच्छा इस्तेमाल करने वाले युवाओं को यह सुविधा ज्यादा पसंद आ रही है.
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