विज्ञापन में मेरा करियर 1991 में ‘द टाइम्स ऑफ इंडिया’ से शुरू हुआ और उस समय मैंने कभी नहीं सोचा था कि बॉम्बे (अब मुंबई) में एक बैठक का मेरी पेशेवर यात्रा पर इतना प्रभाव पड़ेगा। वह थी पीयूष पांडे से मुलाकात – वह व्यक्ति जिसने भारतीय विज्ञापन को नया आकार दिया और एक रचनात्मक शक्ति के रूप में उभरा जिसने अरबों दिलों को छुआ।
जैसे-जैसे साल बीतते गए, जब मैं बरेली के एक प्रमुख क्षेत्रीय समाचार पत्र की दुनिया में चला गया, तो मुझे उनकी प्रतिभा की गहराई समझ में आई। पांडे का काम महानगरों से परे तक पहुंचा और उनके कथानक धारचूला और मुनस्यारी जैसे दूरदराज के इलाकों में भी उतने ही प्रभावी थे जितने मुंबई या दिल्ली में थे। उन्होंने ऐसा संचार तैयार किया जो भूगोल, भाषा और धार्मिक बाधाओं से परे था। भारत जैसे विविधतापूर्ण देश में यह एक दुर्लभ उपलब्धि है।
उनकी रचनाएँ भारतीय विज्ञापन की यात्रा का जीवंत इतिहास हैं। ‘मिले सुर मेरा तुम्हारा’ (1988) ने पूरे देश को एक स्वर में एकजुट कर दिया। ‘लूना मोपेड’ का ‘चल मेरी लूना’ आम भारतीय के सपनों का प्रतीक बन गया। ‘सनलाइट डिटर्जेंट’ का पहला विज्ञापन उनकी सरल एवं सशक्त लेखन शैली का परिचायक था। कैडबरी डेयरी मिल्क का ‘कुछ खास है हम सभी में’ (1993) हर भारतीय के दिल में जगह बना गया। एशियन पेंट्स की ‘हर घर कुछ कहता है’ (2002)। इस विज्ञापन ने घर की दीवारों को बोलने पर मजबूर कर दिया और फेविकोल के चुटीले अभियानों ने ब्रांड को भारतीय संस्कृति का हिस्सा बना दिया।
ये अभियान केवल विज्ञापन नहीं थे – वे जीवन की कहानियाँ थे, जो भारतीय भावना, हास्य और अपनेपन में निहित थीं। उनके शब्दों और छवियों ने सामान्य उत्पादों को सांस्कृतिक प्रतीक में बदल दिया। उनकी सबसे बड़ी खासियत यह थी कि वे कहानी को हमेशा सत्य और सबके समझ में आने योग्य रखते थे। ऐसे देश में जहां हर दस किलोमीटर पर भाषा बदल जाती है, उनके संदेश आज भी हर दिल तक पहुंचते हैं। उनकी रचनात्मकता सदाबहार थी. 1980 के दशक का उनका काम विज्ञापन और विपणन की नई पीढ़ियों को प्रेरित करता है, बिल्कुल किशोर कुमार के उस अमर गीत की तरह जो कभी पुराना नहीं होता।
उनके युग में रहने वालों के लिए हर अभियान एक सबक है। उनका योगदान सिर्फ एक विज्ञापन नहीं बल्कि भारतीय आत्मा का उत्सव है। ज्ञान, गर्मजोशी और शब्दों के माध्यम से जो हमेशा के लिए रहेगा। भारत ने न केवल एक रचनात्मक प्रतिभा खो दी है, बल्कि एक गुरु भी खो दिया है जो कहानीकारों की पीढ़ियों के लिए प्रेरणा थे। पीयूष पांडे का योगदान अमर रहेगा – उन लोगों के लिए एक प्रकाशस्तंभ की तरह जो विचारों की शक्ति में विश्वास करते हैं। भारतीय विज्ञापन जगत के इस दिग्गज को सलाम!
डॉ. पार्थो कुंअर
परिवर्तन रणनीतिकार
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